现今，年货礼盒销售进入关键阶段。春都作为深耕肉制品行业近40年的国货品牌，精准洞察市场趋势，以优质年货礼盒矩阵助力经销商把握商机，并为消费者提供多样化的心意之选。

详细来看，西安中国食品工业协会《2026年春节食品消费趋势白皮书》(下文简称《报告》）显示，今年春节礼盒市场呈现出三大趋势：83%的消费者将健康属性作为选购礼盒的首要考量，尤其在赠送长辈时；76%的消费者注重礼盒能否“表达心意”，面向年轻朋友时尤为看重；68%的消费者在商务赠礼等高端场合，青睐多品类组合的礼盒，追求“一礼多场景适用”。

这些趋势指向同一逻辑：针对不同人群，提供精准的“心意解决方案”。深耕肉制品行业近40年的春都，围绕不同客群与场景，推出多款差异化礼盒，精准匹配各年龄段收礼人的真实需求，正助力经销商在新春市场中抢占先机、赢得主动。

Top1：健康营养型——给长辈的“守护礼”

给长辈送礼，是春节礼盒的“硬刚需”。《报告》显示，这类礼盒的选品逻辑，关键在于精准匹配长辈的健康需求。

以春都五香牛肉健康礼盒为例，其有三大优势：

卤制安心：卤制过程中使用花椒、八角、香叶等家庭常见天然香辛料，同时采用传统卤制工艺慢卤，肉香醇厚，入口软糯不腻，让长辈们吃得放心、吃得开心；

营养适配：依据《中国居民膳食指南》建议，65岁以上老年人每日需摄入55-65克蛋白质。牛肉的蛋白质含量高、氨基酸组成全面，同时富含铁、锌、维生素B12等关键营养物质，有助于老年人维持肌肉健康与身体机能；

保鲜到位：采用铝箔真空锁鲜技术，最大程度保留食材原汁原味与营养成分。

春都五香牛肉安全健康、营养美味的特性，精准满足老年人补充优质蛋白的需求。不仅如此，春都手撕牛肉、麻椒鸡、金牌烧鸡和酱卤家宴等酱卤肉系列产品同样优异，适合作为赠予父母、祖父母等长辈的健康好礼，传递真挚关怀。

据不少团购渠道经销商反馈：“如今送长辈的礼盒，健康实用是关键，主流价格区间在50-200元。春都的酱卤肉系列礼盒既具备明确的健康属性，又价位适中，自上市以来市场接受度一直很高。”

Top2：情感共鸣型——给年轻朋友的“心意礼”

Z世代与新中产正成为春节礼盒的消费主力。《报告》显示，他们为年轻朋友选购礼盒时，最看重“新意”与“共鸣”，因此这类产品的核心打造逻辑在于构建与年轻人的情感联结。

以春都原切鸡胸肉礼盒为例，其围绕三大维度展开：

设计联动情感：礼盒采用年轻化视觉语言，以新春红为主色调，搭配现代轻食风格页面设计。在突显鸡胸肉品质的同时，融入西红柿、彩椒、生菜、香菇等健康食材组合，整体呈现一份健康活力的轻食餐盘，传递“年轻、健康”的品牌理念，精准契合年轻审美。

正如春都总经理王小娜所说：“随着90后、00后成为消费主力，传统包装已难以吸引他们。我们持续探索如何通过视觉设计传递产品理念，将年轻、时尚元素融入包装，把握‘颜值经济’趋势，以高颜值、创意化的设计，满足年轻人对美感与个性的追求。”

健康贴合需求：产品主打低脂高蛋白特性，配料干净简单，在保证口感的同时满足年轻人“轻负担”饮食需求，真正实现“送得出手、吃得健康”，避免闲置式送礼。

场景更加聚焦：从传统“全家共享”转向“个人专属”，精准切入健身塑形、办公轻食、户外补充等年轻化消费场景。

春都原切鸡胸肉礼盒以此成为年轻群体中的热门选择。此外，金派鸡胸肉、笋尖地道肠等产品同样延续这一逻辑，适合赠予年轻朋友、同事，传递一份轻松、愉悦的心意。

Top3：优质组合型——给商务伙伴或员工的“体面之礼”

面向商务馈赠或企业福利场景，组合型礼盒更受青睐。正如文首《报告》指出，“一礼多场景适用”成为关键需求——礼盒既须彰显品质，亦要体现用心搭配。

春都旗下的王中王礼盒、春都礼盒及酱卤家宴礼盒，正是为此类场景打造。以春都礼盒为例，其具备三大优势：

品质扎实：猪肉、鸡肉和鸭肉肉源精选自牧原、正大、六和等国内知名供应商，牛肉则采用巴西进口优质牛肉，从源头保障产品品质。

工艺先进：作为国家高新技术企业，春都近40年来持续引入先进工艺，如低温结合瞬时高温灭菌技术、益生菌发酵工艺等，在提升口感的同时确保食品安全。

组合周全：礼盒内含酱卤猪蹄、酱卤猪耳朵、麻椒鸡、爆烤鸭、酱卤牛肉、酱香肘、低脂鸡胸肉、春都1987火腿肠等十余款产品，既适合商务宴请、家庭团聚，也可用于休闲零食、健身补给等多元场景，真正做到“一盒多用”。

品质可靠、搭配得当，使这三款礼盒成为赠予客户、领导或员工福利的优选，承载“重视与尊重”的诚意。此外，春都还提供B2B定制服务，企业可根据实际需求灵活调整礼盒内容组合，进一步提升赠礼的针对性与专属感，给予员工更好的关怀体验。

“消费者的节日礼盒购买更理性也更细分，我们需要做好礼盒精准铺货策略，才能抓住生意的主导权。关于这方面，春都的多款礼盒产品品质扎实、口感出色、适配人群广泛，为我们带来了持续的市场正向反馈，也让我对进一步加深合作、拓展产品线充满信心。 ”春都经销商任骏涛曾在采访中表示。

可以说，选择一份恰当的礼盒，正是选择一种真诚的情感表达方式。2026年马年春节的礼盒市场，核心在于“精准适配”——根据不同收礼人的真实需求，提供真正贴合心意的产品。愿所有经销商在新春市场中把握机遇、收获佳绩，也愿每一位消费者都能选到春都礼盒等称心如意的年货礼盒，传递温暖，喜迎新春。

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