近年来，在消费市场竞争白热化的背景下，新茶饮、餐饮乃至零食等各类品牌，纷纷将联名视为获取市场流量、打破业绩增长瓶颈的利器，一时间联名活动层出不穷，“内卷”特征显著，但联名时效性与阶段性突出，企业要实现可持续发展，还需探寻更长效稳定的吸引消费群体之道。

以春都等经典国货品牌为例，它们或许在营销宣传上不如一些新消费品牌那般声势浩大，但也在积极探索契合自身特质、能有效吸引消费者的方式，力求在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

作为中国第一支火腿肠缔造者，春都选择了一种更为根本且充满挑战的方式——以深层次的“真诚”变革赢得消费者的青睐。春都选择的真诚这条路，虽然不会像流量所加持的企业一夜爆红，却能在日复一日的积累中被消费者认可。

春都的“真诚”变革，并非产品层面的简单升级或营销手段的局部创新，而是将真诚理念深度融入品牌发展的每一个环节，从而与消费者搭建起情感共鸣的桥梁，精准契合他们对产品品质、个性表达以及情感满足的多重需求。

回溯至上世纪八十年代，春都敏锐洞察到消费者对便于携带储存、保质期长且能随时享用的肉制品的迫切需求，推出火腿肠产品，成功解决了消费者的困扰。此后，春都更是依托自建生产基地、引进国际一流的生产线以及的生产体系，持续深耕肉制品领域，在产品精进与品类拓展方面不断发力。

历经多年发展，春都已构建起丰富多元的产品矩阵。从经典的春都1987火腿肠、王中王火腿肠，到创新推出的笋尖地道肠、脆骨肉枣肠，从五香牛肉、酱卤猪蹄等传统酱卤佳品，到王中王原切鸡胸肉、金派低脂鸡胸肉等健康低脂产品，这些产品是春都对消费者细分需求“被看见”“被回应”的有力实践，更是品牌真诚态度的生动诠释。

以春都1987火腿肠为例，其以经典传承，实在品质为内核，直击当下消费者的情感需求与品质追求。其经典之处在于，坚守并传承了原有的经典风味，为消费者保留那份熟悉且难忘的味觉记忆；实在则体现在“无噱头、无套路”的坚持上，不靠过度包装来吸引眼球，不玩复杂营销套路来制造噱头，而是通过原料与工艺的升级，确保每一根火腿肠都能带给消费者好的口感体验与可感知的高品质。实实在在的产品，彰显了品牌的真诚态度，春都有效搭建起与消费者之间的信任桥梁，积累了“放心、爱吃”的良好口碑。

另外，王中王原切鸡胸肉直接以“原切”命名并在包装上清晰标注，让消费者在选购时一目了然。王中王火山石烤肠则通过标注“肉含量≥88%”的明确信息，将产品的核心优势以最直观的方式呈现给消费者。这种“信息透明”，是春都对消费者关切问题的直接回应，满足了消费者对“明白消费”的需求，直接将品牌真诚态度拉满，赢得了众多消费者的认可，促进了品牌与消费者之间的良性互动。

更不用讲，作为从市场竞争中成长起来的经典国货，春都在自身前行的同时，始终不忘为他人“遮风挡雨”，无论是郑州特大暴雨后的灾后重建现场，甘肃、西藏地震救援的紧急前线，还是全民抗疫的关键时期贡献力量，亦无论是八一建军节对消防官兵的暖心探访，还是重阳佳节为当地老人送去温情关怀，春都的身影活跃于各类公益场景——这份担当，让“真诚”有了更厚重的底色。

新消费浪潮下，用话术、流量的确能制造短期购买冲动，但伴随着消费者步入“价值觉醒”阶段，消费态度更趋理性，愈发青睐真诚务实的品牌。如春都这样的的品牌，既以真诚态度深耕产品，又以真诚担当履行社会责任，满足了消费者对“真实”的渴望，在流量成本攀升、注意力碎片化的竞争环境中实现了品牌突围。可以预见，随着更多如春都般的真诚品牌涌现，将形成“品牌真诚→消费者认可→行业进步”的正向循环，最终为经济高质量发展提供强劲动能。

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